潜水简报:
在与WPP的霍沃斯商店合作了五年之后，沃尔玛任命阳狮集团为其美国媒体代理公司，根据一则公告．这一转变将立即生效，阳狮将与沃尔玛现有的Deutsch LA和FCB代理公司紧密合作。
这个大品牌与阳狮集团(Publicis)有着长期的创意合作关系，现在正寻求将创意和媒体能力更紧密地结合在一起，打造综合性的全渠道产品。广告控股公司将负责媒体策略、规划、购买和合作等服务。
沃尔玛媒体业务的代理推介是今年迄今规模最大的一次，包括WPP在内的多数主要广告控股公司都参与了推介。这标志着阳狮集团的胜利，该集团正在加大在零售媒体和商业等领域的投资。
潜水的见解:
沃尔玛营销总监威廉·怀特在一份声明中称，阳狮获得了一项重要的新业务。这一账户可能有助于这家广告控股集团延续新的推动力。随着各大品牌在流感大流行的休眠期后重新打开支出水龙头，这股推动力已经上升。MediaRadar 6月份的一份报告显示，到目前为止，沃尔玛在2021年的数字、电视和印刷广告方面都是最大的零售广告商，比亚马逊多出6%。
怀特在公告中谈到阳狮时表示:“我们对阳狮的员工、营销思想领导力以及在全漏斗规划、执行和测量能力方面的专业知识印象深刻。”“我们知道，他们将以令人信服的、创新的方式接触并吸引我们的客户，从而推动我们的业务向前发展。”
通过此举，沃尔玛在激烈的转型时期又迈出了一步，在创意和媒体运营之间架起了桥梁。今年早些时候，该品牌引入了首席创意官一职，聘请了曾在迪士尼内部门店Yellow Shoes工作的Jean Batthany担任这一职务。
这家大卖场正在大举投资其零售媒体网络，以吸引更多品牌在其实体店和在线资产上做广告。与此同时，它支撑着它最大的在沃尔玛+向亚马逊发起了挑战这是一项年费为98美元的订阅服务，已经上市近一年了。由于新冠疫情，越来越多的零售商转向数字渠道，电子商务的竞争总体上变得越来越激烈。
除了与沃尔玛(Walmart)现有的创造性合作关系，阳狮集团也在零售媒体等领域下了类似的赌注。上个月，该集团收购了CitrusAd，这是一个帮助品牌优化其在电子商务网站营销表现的软件平台。它将对CitrusAd进行配对与Epsilon数据营销部门密切合作．
这一消息标志着WPP与沃尔玛关系的又一次打击。2019年，该零售商将其网站广告销售和相关分析工作纳入麾下，结束了与WPP旗下Triad的合作关系。沃尔玛是三合会最大的客户据《广告时代》报道，公司在账目亏损后不久就关门大吉了。
随着各大品牌试图跟上大流行的破坏以及数据和商业等领域不断变化的需求，广告控股集团正从新的营销活动中受益。阳狮实现了有机增长，这是衡量机构健康的关键指标，第二季度增长17.1%-在2019冠状病毒病(COVID-19)撼动机构类别之前，它的表现比2019年同期要好。
