简单:
- Uber Eats今天宣布了它的首个应用内广告模式，让餐厅有了一种推广菜单产品的方式。根据该公司发给Mobile Marketer的邮件细节，在早期测试中，该外卖服务的赞助列表的广告支出回报率(ROAS)达到了5倍。
- 根据Uber Eats的点击成本(CPC)定价模式，餐馆只有在应用用户点击赞助列表时才会付费，这一列表会出现在该应用的家庭feed的顶部。优食有一个自助广告平台，餐厅可以根据优食客户的位置、订单历史和饮食偏好来定位广告。
- 为了鼓励餐馆尝试这种新模式，优步餐饮将向中小企业提供2500万美元的营销信贷，由于疫情封锁限制了许多地区的室内用餐，这些企业可能面临挑战。根据公告，符合条件的餐厅和企业商户必须选择进入赞助列表，才能获得营销积分。
洞见:
Uber Eats进入移动广告市场的目的是帮助餐厅在用户处于应用程序内、最准备点餐的时候接触到目标消费者。在疫情期间，超过三分之一的美国成年人在网上或通过应用程序从当地餐馆订餐，皮尤研究中心的一项调查发现。在年轻人中，这一比例甚至更高，18岁至29岁的人群中有53%表示，由于疫情爆发，他们至少下过一份餐厅订单，这让Uber Eats的赞助列表形式成为了潜在的重要受众。虽然随着餐馆以有限的容量重新开放餐厅，送餐业务可能会有所减少，但在不太愿意外出就餐的消费者中，送餐业务可能仍会保持较高水平。
优食赞助列表的早期广告指标对餐厅来说似乎很有前景，尤其是在疫情相关财务压力下营销资金有限的中小企业。根据地理位置和订餐历史来定位顾客的能力对于提高餐厅的ROAS具有重要意义，而Uber Eats的CPC定价模式有助于降低无法引起应用用户反应的广告成本。优食通过向小企业提供营销信贷，让财务拮据的餐厅有机会测试赞助商名单，并磨练自己的营销策略，以产生更大的回报。
推出赞助商名单的近一年前，优步(Uber Eats)表示有意增加广告收入通过发布招聘启事集团产品经理，负责广告销售。在此之前，这家外卖公司在印度测试了本土广告，更突出了打包食品并打折销售的餐厅。
今年，随着疫情影响打车服务需求，Uber Eats成为Uber的一个亮点。第二季度，Uber Eats的预订量同比飙升106%，达到69.6亿美元，而叫车服务的预订量则暴跌了75%。根据其季度报告．通过在Uber Eats上添加赞助商列表，该公司可以实现收入多元化，并将应用用户群体转化为货币化。
