潜水简报:
- Twitter将以10.5亿美元现金将其移动广告网络MoPub出售给游戏开发商和广告技术公司AppLovin，这家社交网站周三宣布(10月6日)。
- 该交易预计将于2022年完成。2013年，Twitter以约3.5亿美元收购了MoPub，以扩大移动广告业务，并在IPO前创收。
- 据声明称，此次出售将加速公司自有和运营收入产品的开发和增长，更广泛地符合Twitter到2023年底达到75亿美元的收入目标。
潜水的见解:
今年，Twitter采取了一系列举措来调整业务，包括通过Super following和Ticketed Spaces等功能，探索新的收入来源，以利用正在蓬勃发展的创造者经济。首席财务官内德·西格尔(Ned Segal)在声明中表示，通过出售MoPub, Twitter似乎将其核心产品的货币化放在了优先位置，现在可以在最近的新产品开发热潮中重新关注“巨大的”广告机会。
推特买下了MoPub约3.5亿美元2013年9月，就在该公司上市之前。当时,Twitter启动构建其购买能力通过第三方应用程序和销售广告,更广泛地说,加强其生成移动广告收入的能力。从那时起,MoPub日益成为推特的收入来源,产生1.88亿美元在2020年Twitter,每公告。这相当于该公司2020年广告收入的近5.9%。然而，随着对数字广告隐私问题的担忧加剧，Twitter可能已经将MoPub作为广告商和第三方应用程序之间的中间人的角色视为一个潜在的麻烦。
MoPub也是Twitter自动广告交换的核心，目前与4.5万个应用程序和130个第三方广告平台合作，每个公司的博客文章．MoPub的市场服务不止于此1万亿年每月的应用广告需求超过14亿。据7月份的一份报告显示，Twitter的数据授权和其他收入在2021年第二季度增长了13%，达到1.37亿美元，“主要受MoPub的推动”致Twitter股东的信．
AdColony首席营收官Jude O'Connor在电子邮件声明中表示:“此次交易再次表明，连接在移动领域的重要性仍在继续，但也有副作用，那就是将另一家独立开发商从广告商接触消费者的渠道中移除。”“对于广告商来说，与拥有多种优势的合作伙伴合作，与完全垂直整合、自我归因的黑盒子竞标，这两者之间存在一条微妙的界线。”
AppLovin的业务分为游戏和营销工具两部分，前者主要靠出售虚拟道具赚钱，后者则是其他游戏开发商用于应用推广的营销工具。对AppLovin来说，本周的协议将提高定价和应用内广告竞价数据的透明度，提高广告收入，帮助广告商获得新用户文档对于投资者来说。
周三，推特的股价在盘后交易中上涨超过2%，而AppLovin的股价上涨超过8%。这家社交媒体公司表示，将在10月26日公布第三季度收益时，分享有关这笔交易预计带来的财务影响的更多细节。
