化妆品虚拟试妆已经成为美妆品牌向消费者展示其产品时不可或缺的环节，而不是传统的实体店。化妆品品牌Jane Iredale今年首次将增强现实(AR)技术与广告相结合，在YouTube上吸引移动观众。
这则广告让人们通过在虚拟样品传送带上滑动，立即试用该品牌的哑光固色唇彩。在3月份首次发起这项活动后，Jane Iredale获得了11%的点击率(CTR)，比行业标准高出了5倍。此外，观众平均花23秒的时间尝试唇色。
“这是驾驶该行动的消费者的创造性和新的结合，”Jane Iredale Digital副总裁Ross Miller说。“但我非常感到惊讶的是，11％的人看到广告在阴凉处试图。我觉得这是一个胜利。”
将增强现实技术融入美容广告
Jane Iredale的唇彩广告将互动增强现实技术与YouTube融合在一起TrueView队列广告让观众可以在五秒钟后跳转到视频内容。根据该公司提供的数据，ar激活广告的浏览率比非ar TrueView流广告高出73%。
米勒在谈到Jane Iredale选择的产品展示时说:“在化妆和虚拟试穿中，嘴唇的视觉效果更令人瞠目结舌。”“我觉得这是一个在广告活动中使用的很棒的产品。”
AR True-View提高了22%的品牌知名度，每用户成本为0.38美元，这被认为是一个有效的价格。两年前，YouTube推出了以美容品牌为重点的AR广告，第一个广告是Estée兰黛的MAC Cosmetics提供虚拟试穿向观看教程和产品评论的观众介绍了口红颜色。
Jane Iredale与完美公司(Perfect Corp)合作，后者是美容产品虚拟试穿人工智能技术的开发商，在YouTube上进行AR激活。Perfect自己的应用程序包括YouCam Makeup和YouCam Perfect与美容品牌合作的历史来展示口红，眼影，腮红和染发．Perfect本月发表的一份报告称，口红在疫情早期因口罩授权而人气下降后，现在又卷土重来。它还观察到，随着消费者寻求为皮肤提供水分和营养的化妆品，纯唇膏和唇彩格式正在全球流行。
米勒说:“在新冠疫情发生之前，我们就在与Perfect商谈重新推出产品的事宜。”新冠疫情严重影响了消费者的消费习惯和美容行业。“我们问自己形势的变化以及这意味着什么，所以我们在2020年夏天开发了YouCam应用，然后在2021年3月与Perfect Corp合作推出。”
调整社会花
该活动与简·爱尔代尔更广泛的营销目标一致。米勒表示，他的品牌数字营销策略的第一个目标是将其介绍给新客户，尤其是像基础这类对简·艾岱尔来说与众不同的产品。它标榜自己是为数不多的获得皮肤科医生认可的品牌之一，这是众多竞争对手之间的一个关键区别。
“在基金会这样的类别中，你希望找到合适的，并对自己的决定有信心。对于消费者来说，这并不是一个容易的转变。“所以，我们真的欣然接受了在广告中使用(AR)的想法。我们在网站上推出了虚拟试穿服务，取得的成功超出了我的预期。”
“这是消费者推动这一行动的创造性和新颖性的结合。”
罗斯•米勒
数字副总裁，简·爱代尔
简·爱尔发起这一活动之际，化妆品品牌仍在继续尝试用智能手机吸引消费者的新方法。在最近的例子中，古奇美和nar化妆品本月，第一批品牌在时尚游戏应用Drest上尝试了这一新美容功能。阿玛尼美容公司上个月推出了Face Maestro作为其第一个人工智能(AI)服务，为这些类型的AR试穿。
随着苹果(Apple)和谷歌等科技公司为消费者提供更多保护隐私的方式，数字营销格局正在发生变化，这促使各大品牌找到触及目标受众的其他途径。自4月份苹果更新软件、要求iPhone用户允许其在线跟踪以来，付费社交广告的效果已有所下降。
Miller说道:“我们发现付费社交游戏的ROAS(广告支出回报)减少了一半。“因此，我们与我们的机构密切合作，使之合理化，并寻找新的机会，比如在我们的有机项目方面加倍努力。我们推出了一个纳米影响者项目，非常成功，在我们的有机社会倡议方面超过了我们的基准。”
