潜水简报:
- 社交媒体平台Snapchat的母公司Snap公司今天(10月19日)公布了一个名为Arcadia的新部门。根据发给Marketing Dive的电子邮件中的细节，Arcadia运营着一个独立的增强现实(AR)创意工作室。万博官方下载3.0APP
- 发布之初，阿卡迪亚与宝洁美容、Verizon和WWE都有合作关系。这些客户和其他客户将与工作室合作，探索下一代品牌AR体验，可以部署在跨平台、web和基于应用程序的环境中。
- 随着AR应用的持续增长，Snap将推出Arcadia作为一种获取先行者优势的方式，通过深化与主要营销人员的关系，这些营销人员正在探索如何在快速发展的媒体环境中吸引消费者。
潜水的见解:
通过Arcadia, Snap认为AR在市场营销中的作用将继续增长，市场营销人员需要帮助确定该技术的用例，以及如何构建吸引人的体验。Snap寻求进一步整合AR业务，其中还包括其创造市场和Lens Web Builder，同时努力通过平台无关的方法提升整个生态系统。今年9月,Snap与WPP合作成立AR实验室，专注于将技术与商业联系起来。
为了展示增强现实技术的下一步发展方向，Snap在广告周(Advertising Week)上安装了Snap Shack AR商店。广告周将于本周在纽约哈德逊广场(Hudson Yards)举行。在该店，限量版商品将通过AR商务购买，定制Snap Shack lens将在Snapchat上发布。
营销人员拥抱虚拟产品试验随着疫情的持续，消费者在商店亲自试用产品的机会减少了。最近的研究支持AR购物有增长空间的观点。Snap援引德勤(Deloitte)的一项研究称，与2021年相比，2022年94%的人计划使用增强现实购物，甚至更多。此外，根据Snap和Foresight Factory的研究，62%在购物时使用过增强现实技术的美国消费者表示，它鼓励他们购买。
宝洁美容首席数字官本杰明•斯皮格尔(Benjamin Spiegel)在一份声明中表示:“对于宝洁美容而言，我们致力于为客户创造本土体验，并真正在新领域营销，使我们有别于其他公司。”“与Arcadia合作将使我们能够创造这些机会，因为我们希望在多个平台上利用增强现实技术，将正确的创意传递给正确的客户。”
Arcadia将独立运营，以满足客户的需求，并开发可部署在Snapchat和其他基于网络和应用程序的平台上的体验。这种平台不可知论的方法可能会让阿卡迪亚对市场营销人员更具吸引力，并为Snap在自身围墙之外的AR市场提供立足点。
阿卡迪亚将有客户的记录，同时也承担项目，以满足其使命。它计划提供研讨会、见解和趋势报告。该工作室的目标是开发下一代赞助AR体验，并帮助推进AR生产生态系统。
