潜水简报:
- Snap昨天发布了一项新功能Challenges，创作者可以通过该功能在短视频平台Spotlight上赚钱，每个公司的博客文章．该网站计划于下月面向16岁及以上的美国用户推出，随后几个月还将推出更多市场。
- 新功能将为用户提供各种挑战，如最佳技巧拍摄或最有趣的印象，并为表现最好的内容提供现金奖励。每一项挑战的前50名参赛作品将根据创意和原创性、Snap创意工具的创新性使用、独特的POV和娱乐价值进行评判。
- 在短视频应用领域竞争日益激烈之际，Snap正想方设法利用现金奖励吸引更多创作者加入其Spotlight平台。
潜水的见解:
Snap在重点报道节目上的新功能旨在鼓励内容创作，并奖励精彩视频的用户。挑战通常会在竞争对手TikTok上引发病毒式传播，而重点报道节目将跨越多个领域，以吸引尽可能多的用户。它们还将整合Snapchat平台上的其他功能，包括镜头、声音和标签话题，这可能会吸引更多的兴趣，并帮助Snap将Spotlight从竞争对手中区分出来。
最吸引创造者的可能是现金奖励，每个挑战将以现金池的形式提供给获胜者。这些奖金大多在1000美元到2.5万美元之间，平均分配给3到5名用户，每个Snapchatter的最低奖金为250美元。与只给一位获奖者颁发一个奖项相比，Snap的做法鼓励不太知名的用户参与，并可能通过获得不同层次的关注，激发更多病毒式传播的机会。
随着短视频平台之间竞争的升温，现金奖励已成为吸引创作者的一种流行方式。YouTube今年早些时候成立了1亿美元的基金通过其short平台发放，不久之后Facebook也开始发放宣布成立10亿美元的基金向Instagram Reels等产品的创作者支付报酬，直至2022年。Snap之前为重点报道节目设立了每天100万美元的基金，但在今年5月关闭了这一基金赶走了一些创作者从平台。
Spotlight新功能的另一个值得注意的元素是Snap对计划和发布挑战的控制。通过这样做，该公司可以规避风险模仿视频的出现来自其他平台的内容，而是推动原创、重点报道特定内容的创作。Snap对这一功能的控制还可以帮助它避免因用户提出的挑战而引发的有争议的趋势，比如最近的挑战TikTok上的“邪恶舔”挑战．
轻松有趣的挑战的推出可能会特别吸引Z一代用户——短视频大战的核心群体。YouTube最近推出了一款最大的营销努力吸引这群人加入"短裤"TikTok已经在z世代拥有强大的影响力，它正专注于扩展到其他世代通过它的社交商务功能。
Snap最近做出了引人注目的努力，为营销人员建立了自己的平台。上个星期公司与WPP建立了合作关系将其增强现实能力与社交商务联系起来，允许该机构的客户合作并访问Snapchat的新产品。上个月，该应用还推出了一款名为Trends的工具以帮助营销人员评估消费者情绪围绕特定的话题和品牌。
