潜水简报:
- 宝洁(Procter & Gamble)在2022财年第一季度报告了强劲的销售业绩和增加的成本，该公司将继续在市场营销方面进行同等水平的投资，以支持消费者寻找可信品牌的增长。高管们在电话会议上说本周与分析人士会面。
- 7月至9月期间的营销支出以绝对美元计增长了5%以上，反映了公司整体销售的增长。然而，高管们表示，宝洁可以通过提高效率、扩大数字覆盖范围和更好的定位来抵消部分增量投资。宝洁还报告称，电子商务目前占其总销售额的14%。
- “我们的市场营销支出越高效，……有很多机会可以继续这样做，投资就越有吸引力，”宝洁副董事长乔恩·莫勒(Jon Moeller)在电话会议上说。默勒将于11月1日成为宝洁的总裁兼首席执行官。
潜水的见解:
尽管如此，宝洁此次财报电话会议的一个重要收获是，作为全球最大的广告客户之一，宝洁看到了更多提高营销效率和效果的机会已经对这种方法进行了优先排序在过去的几年里。高管们表示，只要CPG营销人员继续看到其增量支出的投资回报强劲，他们就会继续走原来的道路。
根据宝洁高管的说法，营销效率变成了一种良性循环。随着数字化在媒体投资中所占比例的提高，这意味着更大的优化目标池，这有助于公司进一步优化其目标算法。
宝洁首席财务官安德烈•舒尔滕(Andre Schulten)在电话会议上表示:“考虑到我们的营销支出，我们估计，随着数字覆盖范围的增加，我们仍有很大的机会优化以更低成本更有效地接触到更广泛的消费者的能力。”
然而，扩大数字覆盖并非没有挑战。宝洁公司的首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)最近呼吁人们关注持续的测量和透明度挑战这是一个很难解决的问题，但这并没有阻止CPG营销人员进行投资。本周，宝洁公司被提名Snap的第一批客户之一一家专注于跨平台品牌增强现实的新创意工作室。该公司还跳上了非功能性ft的潮流．
宝洁公司正在经历强劲的销售，发布了一份净销售额增长5%第一财季的总销售额为203亿美元。Edward Jones的消费品分析师约翰•博伊兰(John Boylan)在发给marketing Dive的一份研究报告中称，阿里巴巴在数字营销方面的投资至少在一定程度上影响了业绩。万博官方下载3.0APP在价格普遍上涨的时候——而且有可能继续上升博伊兰表示，在面对供应链挑战的情况下，消费者在购买决策上更加深思熟虑，在数字营销、供应链和数据分析方面的投资可能帮助宝洁在本季度获得了市场份额，并可能帮助它在未来比一些较小的竞争对手表现得更好。
莫勒说，在疫情期间，消费者偏好转向他们信任的品牌，包括宝洁提供的日常用品。他指出，这一点在自有品牌市场份额的下降中得到了明显体现。
舒尔滕表示，宝洁的电子商务业务在第一财季全球增长了16%，在美国增长了11%。他指出，宝洁的品牌经常出现在搜索结果的第一页，公司可以在网上提供比商店货架上更详细的产品内容。
“总的来说，我们相信，电子商务发挥了我们的优势，我们可以通过强有力的营销和品牌建设来支持我们的电子商务业务，以维持这种水平的增长，”Schulten说。
