潜水简报:
- IPG Mediabrands同意授权使用一种新的分析解决方案，该解决方案可以测量流媒体和线性电视节目的多样性数据，根据一份新闻稿．
- Gracenote Inclusion Analytics工具由尼尔森(Nielsen)旗下的Gracenote开发，利用了Gracenote Global Video节目的元数据、Studio System提供的名人种族和性别数据，以及尼尔森的电视和订阅视频点播内容评级的洞见。这些数据来源有助于量化不同身份群体在热门节目演员中的可见度，以及这些节目的观众人数。
- Interpublic集团的媒体和营销服务部门正在采用这一解决方案，作为其最近对多元化、公平和包容(DEI)承诺的一部分，其中包括到2023年将至少5%的客户媒体支出分配给黑人拥有的媒体。此举表明，随着数据驱动技术的不断发展，它们将在DEI讨论中发挥更大的作用。
潜水的见解:
IPG媒体品牌正在利用一项前瞻性技术，努力支持更多样化的媒体。Gracenote Inclusion Analytics可以帮助该机构为其客户找到合适的程序，因为他们试图在施压DEI要求和吸引真正对他们的产品或服务感兴趣的消费者之间取得平衡。与此同时，这一消息也表明，随着旧的目标定位和衡量方法在碎片化的流媒体时代出现不足，代理机构和营销人员正在寻求更细粒度、数据驱动的解决方案。
在去年对种族问题进行了激烈的清算之后，DEI仍然是麦迪逊大道和好莱坞最关注的问题。尽管有新的推动进一步纳入的努力，但这两个行业的表现仍不尽人意。最近的艾美奖就是一个很好的例子:尽管今年的电视颁奖典礼在表演类奖项中有最多样化的提名名单，获奖者都是白人这使得#EmmysSoWhite标签再次成为社交媒体上的热门话题。
广告客户可以在鼓励更多样化的内容和人才方面发挥重要作用，这也是IPG使用Gracenote工具的原因之一。IPG最近的其他DEI举措包括媒体品牌托管adland在春季的第一笔股权投资以及以品牌安全和负责任广告为中心的专有媒体责任指数的发展。
IPG旗下麦格纳机构的观众情报和策略董事总经理布莱恩•休斯在一份新闻声明中表示:“我们可以通过支持呈现多样化演员和内容的节目，为更有代表性、更受欢迎的媒体和娱乐景观做出贡献。”
“这个任务从数据开始，不仅要分析电视剧的收视率，还要分析演员阵容的平衡情况，”他补充说。“越来越多的广告商希望投资于能反映其品牌价值的节目，而股权和包容性基准是其中的关键部分。”
Gracenote获得更多代理签约的同时，其母公司尼尔森正处于一个充满挑战的时期。独立的行业监管机构媒体评级委员会(Media Rating Council)最近暂停了该公司对电视收视率的认证，其广泛使用的数字广告评级(Digital Ad ratings)仍在接受审查。包括Comscore在内的竞争对手正竞相利用这一打击。Comscore计划在10月份推出一款新的拟人工具能在个人层面衡量观看习惯吗Marketing Brew报道称，与整个家庭相比。
