纽约 - 就像2020年3月20日的大多数品牌一样，Jose Cuervo不得不快速调整其媒体策略，以适应Covid-19大流行所带来的限制。根据Cinco De Mayo的Super Bowt，它的第一个大型测试少于两个月后，Cinco de Mayo - 龙舌兰酒品牌的超级碗，据创意机构梅肯主义的首席执行官，该品牌。报废了其初始计划的整个初始计划，何塞Cuervo被迫从绘图板中重新返回问题。
“我们如何在一个没有人在房屋上的世界里重新思考Cinco de Mayo？”Lader Otegui，Jose Cuervo母公司Proximo Spirits的CMO，在纽约广告周纽约的一个小组中表示，由Harris主持。
Jose Cuervo从过去依赖于它从过去依赖的品牌知名度，而不是依赖于它从过去的兴起，而是听取了消费者的利益如何从大流行前的职位转变。在其发现之中是人们累着了可执行的新闻周期，Otegui表示指出需要精神障碍。该品牌还通过百叶窗和餐馆注意到大规模裁员通知。
这两个观察导致了一个叫做的运动#cincotogo，Jose Cuervo在假期提供了为墨西哥餐厅支付消费者的标签。最终，该品牌已在每只Otegui的墨西哥食品中致电1,500多次支票，并为墨西哥食品达到10万美元。
从营销的角度来看，该战略同样成功。虽然该品牌在声音的份额方面始终表现良好，但奥特比伊表示，该活动将其推向了该行业的衡量标准。
“你看到的东西是Covid开始的时候，大多数品牌都支持并开始取消他们的大部分广告美元，我们走了其他方式，”Otegui说。
通过营销通过追求来改变消费者的看法，已被证明是龙舌兰酒品牌的持久战略，以及指导其作为流行性率下降的准备的策略。
例如，该品牌在#cincotogo背后的思想是如此成功，例如，它在2021年继续在2021年继续进行Cinco de Mayo的战略，尽管疫苗不断增长的可用性和许多餐馆和酒吧的重新开放。基于日益增长的公众知识交付司机面临的困难，品牌的第二次迭代#cincotogo强调倾斜这些工人。
“我们问自己，'下一个Cinco de Mayo运动是什么？......我们应该考虑我们最初的想法吗？好吧，我们知道发生了什么......所以我们回到了绘图板并再次开始听取消费者，“otegui说。
一种更直接的方法
Jose Cuervo在品牌知名度方面是龙舌兰酒行业的长期领导者，而是作为行业继续看到增长而且更多的竞争对手进入市场，它希望采用一种直接与消费者交谈的方法。这种“商业驱动的”策略作为otegui措辞，已经看到品牌将其脚趾倾向于营销，更加优先考虑参与。
例如，它在2020年的假期围绕假日，要求消费者提交自己的照片，那么品牌变成了纸板切口并送到他们的家人。题为“DoppeldRinker”，努力资本化的洞察力表明，由于持续的大流行，许多家庭不会在一起的努力，并寻求以幽默又真正的方式成为一个结缔组织。
“这个想法只是吹嘘，”otegui说。“我们在投资回报方面获得了大量印象，也可以送他们的照片......所以再次，Cuervo继续汇集[消费者]的另一种方式。”
走向前进，龙舌兰酒品牌也在考虑到达消费者的数字方式。例如，电子商务是一个何塞·库维洛的一个地区希望利用每个OTEGUI保持其营销复苏 - 它的股息其他酒精公司寻求寻找越来越多地在线购物的消费者。
作为2021年的假日季节附近，而且新挑战的筏子影响营销人员，Jose Cuervo计划在2020年使用它的策略。为此，该品牌可能讨论大流行较少的一天的努力。
“我们坚持下去。我们对该战略进行了一些微调，但总体而言，将来会非常相似，”Otegui在小组之后介绍了营销潜水。万博官方下载3.0APP
与年轻消费者保持相关
在讨论Jose Cuervo为未来准备的其他方式中，Otegui提到了牢记年轻买家越来越展示的基于价值的消费行为。
例如，可持续性是一个区域Z.和千禧一代热情地关心，这部分是为什么何塞Cuervo最近对环境工作更加透明地努力，它历史上私有化。使用龙舌兰，Tequila的关键组成部分，该品牌在2019年底设计吸管作为通常在酒吧和餐馆中发现的塑料产品的替代品。
Jose Cuervo还在使用年轻世代的利益来指导其一些核心营销决策。今年夏天的品牌与终极战斗冠军合作在移动欧富汇声称与Z Z和千禧一代饮酒者的多元文化和高能量激情对齐。
此外，六月的品牌宣布了搜索幽默荣誉胜利系列包括玛格丽塔总监和龙舌兰官主任。创建伪行政职位已成为加深与Young，Diehard粉丝的品牌的有效方式，并被包括在内的营销人员使用霍拉斯特和nerf.。
正如Jose Cuervo导航更年轻的几代人的不断变化，通过倾听和对他们交谈，与消费者交往可能持续重要。
“人们从品牌要求的问题和参与的数量是这里留下的东西，”Otegui说。“只要我们保留那些战略到位，我们应该在未来的好地方。”
