潜水简报:
- 可口可乐公司正在更新其可口可乐商标的品牌平台，并改变其徽标设计，并发起一项全球活动来支持这一改革。根据该公司的一篇博客文章．这是可口可乐5年来的第一次品牌更新。
- 这个名为“真正的魔法”的新平台，强调了在一个相互联系却又相互分裂的世界里，人们之间意想不到的团聚时刻。该活动名为“One Coke Away Each Other”，以视频游戏为主题的两分钟广告于9月27日数字化亮相，同时还有社交、数字和户外(OOH)激活，以及Twitch上的代码搜索。可口可乐公司与伦敦BETC公司合作发起了这项活动。
- 可口可乐的新标识设计也将得到一系列创意的支持，包括独立艺术家的摄影和插图。为了扩大其全球消费者基础，这家饮料巨头正在用信息和体验重塑其顶级品牌，以与一个需要社区的支离破碎的世界对话。
潜水的见解:
可口可乐(Coca-Cola)正倾向于利用人际关系这一宏大主题，为可口可乐商标重新打造品牌平台自2016年以来首次．新的中心哲学“真正的魔法”指的是人与人之间分享时刻的力量，尽管在过去18个月里分歧有所增加。通过倡导全球的超连接，这家饮料巨头寻求实现现代化之前的消息并接触到渴望团结的观众。
为了提升这一地位，可口可乐公司将可口可乐的商标改成了一个“拥抱”，字母就像包裹在瓶子上的样子。新视觉标识的其他元素，包括摄影、动画和插图，都是由KnownUnknown公司的全球独立艺术家网络制作的。此外，一群摄影师、艺术家和插画家将用一系列的图像来补充《真正的魔术》，从写实到抽象的变化。设计合作伙伴还包括Wieden+Kennedy London和Kenyon Weston。
专注于游戏的全球活动开启了品牌平台。在《One Coke Away Each Other》的两分钟广告中，视频游戏中的两支战斗军队放下武器，走到一起，而现实生活中的一名玩家举起了可乐，这表明新平台的目标是在消费场合和消费激情点之间架起桥梁，比如游戏。著名游戏玩家DJ Alan Walker、Team Liquid的Aerial Powers和Average Jonas在这部电影中都有出演，这部电影是由导演丹尼尔·沃尔夫和CGI工作室mathematica共同创作的。
可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约(Manolo Arroyo)在新闻稿中说:“通过‘真正的魔法’平台，我们最终希望通过一个独特的、可拥有的体验的生态系统，以非常不同的方式吸引人们。”
从10月11日开始，《一罐可乐，彼此远离》还将推出一项代码搜寻活动，消费者将在影片中寻找隐藏的25个代码。在与Twitch的品牌合作工作室的合作中，平台上的创造者将在他们的直播中解锁另外10个代码。在微网站上输入代码的消费者将赢得奖品，包括与名人玩家的游戏环节和游戏池。微网站是品牌收集第一方数据的一种越来越流行的方式位，这是用于支持Twitch streamer的虚拟商品。
饮料巨头的品牌平台更新和宣传活动紧随其后第二季度的增长期该公司的营销支出同比增长了一倍。根据可口可乐的收益报告，支出恢复到疫情前水平，使其将重点转向创新、有效性和效率，到目前为止，这意味着两者的结合可靠的策略和时下流行的趋势．
