潜水简报:
- Campbell's与环球音乐集团(Universal Music Group)合作推出了一系列特别标记的汤罐，通过二维码解锁歌曲和其他内容，根据一份新闻稿．
- 在美国的一些特定零售商那里，坎贝尔的红白罐装啤酒上都印有“M !我敢!“唱片”的标签和QR码，将引导消费者找到菜谱、幕后内容和播放列表，其中包括UMG艺人新录制的歌曲，截至11月5日，每周发布一首。
- 为了继续努力，该品牌还将于11月15日推出“今晚好声音”(Sounds Good Tonight) SoundCloud大赛。顾客可以提交烹饪灵感歌曲，获得与坎贝尔合作并赢得2万美元的机会。一个品牌的微型网站SoundsGoodTonight.com将以一个受坎贝尔启发的音响套件为特色，音乐家可以用它来混音和创作新歌。
潜水的见解:
金宝汤(Campbell's)正在继续对其标志性的汤罐头进行现代化改造，今年夏天，该公司对这些罐头进行了50年来的首次重新设计。包装上最新添加的是二维码。随着疫情的流行，非接触式连接成为许多消费者的优先选择，二维码这一移动技术再度受到关注。
这一努力的音乐搭配试图回答该品牌所谓的一个古老问题:“今晚有什么音乐听起来不错?”该品牌在9月份进行的一项调查发现，73%的家庭厨师在做饭时听音乐，三分之一的人在厨房中引用音乐作为灵感来源。二维码罐头将使坎贝尔与继续在家准备和食用更多食物的消费者进行接触——这是一种持续存在的、由流行病引发的行为变化。
金宝汤公司餐饮业务首席营销官琳达·李在新闻发布会上说:“不可否认，音乐凭一力就能塑造一种情绪。”“与UMG和他们的艺术家合作，创作激发美国家庭烹饪灵感的音乐，对坎贝尔来说是一个独特的机会，可以为那些日常晚餐困境带来一点灵感，而不仅仅是桌上的东西。”
作为协议的一部分，包括朱莉娅·迈克尔斯(Julia Michaels)、桃树流氓(Peach Tree Rascals)、杰克·罗斯(jacc Ross)和米基·盖顿(Mickey Guyton)在内的艺术家都录制了经典歌曲，这些歌曲将与他们最喜欢的食谱搭配，每周发布一次。Michaels翻唱了Doris Troy 1963年的歌曲《Just One Look》，桃树流氓翻唱了Fleetwood Mac 1987年的歌曲《Everywhere》，这些歌曲让该品牌与当代艺术家联系在一起，同时也向怀旧经典歌曲致敬。
这种新旧结合的策略与坎贝尔品牌的身份及其在致敬过去的同时实现品牌现代化的努力相吻合。最近重新设计的标签采用了与之前标签相同的“舒适、美味和美国特色”，但仍然保留了1898年第一批标签的整体感觉。
坎贝尔还采用了一种尖端的营销策略，推出了一款100块非功能性测试集合标志着重新设计。NFTs一直是品牌围绕技术和改变行为吸引消费者的一种方式，同时服务于自己的品牌建设需求。上周，百加得(Bacardi)将非功能性测试与目的性驱动的努力联系起来音乐的多样性，而Crockpot发布了一个非功能性测试，以纪念其产品达到新一代家庭厨师．
Campbell's正在通过一场比赛扩展qr编码的“可以”努力，粉丝们可以提交一首歌，有机会赢得2万美元。一个带有Campbell灵感的声音套件的品牌微网站为品牌提供了另一个数字接触点，与品牌周围的消费者建立联系，并可能收集CPG品牌继续优先考虑的额外的第一方数据。
